براندبوكس: أمثلة من العلامات التجارية للشركات الشهيرة

بالنسبة للشركة التي تشارك في الاقتصادالنشاط ، وهو مكون هام في إدارة الأعمال الناجحة هو توافر خطة التسويق الخاصة بها ، والتي تتضمن عددًا من الأهداف والرموز التي تميزها عن المنافسين وترويج العلامة التجارية.

حتى الآن ، وتطوير والمحتوىالعلامة التجارية هي الشكل الأكثر أهمية للسياسة التسويقية التي تتبعها الشركة. يحتوي أساس العلامة التجارية ، بالإضافة إلى مكونات مكوناتها ، مثل الشعار والشعار وقواعد استخدامها ، على علامات تجارية. الشركات الشهيرة التي نجحت على حساب سياسة التسويق المختصة ، بما في ذلك من خلال استخدام دليل التسويق الخاصة بهم ، والكتلة: أبل ، نستله ، تويوتا ، كوكا كولا ...

ما هو كتاب العلامات التجارية؟

تعتبر Brandbooks جزءًا مهمًا من التسويقسياسات أي منظمة ، فهي تصف جميع جوانب نمذجة السوق وتمثيل المنظمة ومنتجاتها ، وكذلك موظفيها وممتلكاتها للجمهور.

العلامات التجارية ، والأمثلة التي يمكن العثور عليها في المادة ،بشكل عام ، يُظهر هذا الكتاب أنه كتاب يحتوي على معلومات حول المنظمة أو الشعار أو العلامات التجارية أو وصف المنتج أو الخدمة التي تنتجها الشركة. يتضمن المنشور جميع المعلومات المتعلقة بقواعد استخدام الشعار والشعار والعقيدة وغيرها من الأشياء الخاصة بالممتلكات غير الملموسة للشركة.

ببساطة ، التعريف الأوسع لكتاب العلامة التجارية هو مصدر الهوية المؤسسية للشركة. اعتمادًا على مهام التسويق ، تتضمن هوية الشركة معلومات أكثر تفصيلاً.

لماذا نحتاج إلى علامات تجارية؟

فكرة الخلق تنبع من التسويقالاعتبارات: تقوم الشركة بإنشاء خطة تتجسد في شكل كتاب للعلامات التجارية وتهدف إلى الحصول على مراكز السوق ، والاحتفاظ بها لاحقا. تشكل العلامات التجارية ، وأمثلة من الشعارات والشعارات والإعلانات ، فضلا عن القيم الأخرى المتعلقة بهوية الشركة ، ممتلكاتها غير الملموسة.

بالنظر إلى أن نشر العلامة التجارية يؤديهاوجهة نظر مجدية اقتصاديًا ، فمن الإنصاف اعتبارها ملكية قيّمة للشركة ، والتي تحتوي على "معرفتها" وتكشف عن جوهر العلامة التجارية.

وفقا لسوق العلامة التجارية ، يتم بناء وتنفيذ سياسة التسويق ، والتي يتم التعبير عنها من خلال الوظائف التالية:

1. تحديد السلع والشركة - خلق هوية الشركة.
2. تنظيم وتحسين الإعلان عن البضائع من خلال هوية الشركة.
3. تحسين التكاليف المالية المستقبلية لأبحاث التسويق.
4. توفير المال والوقت لتطوير العناصر الفردية لصورة السلع والتنظيم.
5. وضع قواعد لاستخدام العلامة التجارية والشعار وغيرها من عناصر هوية الشركة.

تجدر الإشارة إلى أن نموذج إصدار العلامة التجارية يمكن أن يكون متنوعًا جدًا ، وبالتالي قد يختلف المحتوى ، بناءً على الأهداف والمهام الحقيقية التي تواجه الشركة.

من يحتاج إلى كتاب العلامة التجارية

الكتاب هو وصف العلامة التجارية بالكامل ،المتاحة في السوق، لذلك فإنه من الضروري لجميع المهنيين الذين يتحملون المسؤولية عن الترويج للمنتجات والشركات، والعلاقات العامة والإعلان، وهلم جرا. د. ويمكن القول أن العديد من الكتاب العلامة التجارية الضرورية. أمثلة على هذه التخصصات والمواقف:

• موظفو الإدارة والإدارة: يجب أن يكون لديهم دافع أيديولوجي لجميع موظفي الشركة ، لذا فإن الحاجة الواضحة إلى المعرفة والتخلص بشكل صحيح من أسلوب الشركة الخاصة بهم.
• المسوقون ووكلاء الإعلانات: تشمل مهامهم إجراء أبحاث السوق وإعداد برامج موجهة للمستهلك ، حيث يستخدمون معلومات حول قواعد الترويج للعلامة التجارية.
• موظفو قسم العلاقات العامة: مهمتهم الرئيسية هي الدعوة العامة لمصالح المنظمة. الشرط الأول بالنسبة لهم هو الولاء والمهنية والامتثال للقواعد الداخلية للمنظمة.
• موظفي المبيعات: بالنسبة لهم الهدف الرئيسي هو زيادة فعالية البرامج التي تهدف إلى بيع البضائع. بدوره ، يتطلب هذا النشاط الوعي بالعلامة التجارية ، وكذلك مبادئ المبيعات.

كما تظهر التجربة ، والعلامات التجارية من الشركات المعروفةتحتوي على معلومات تتعلق فعليًا بجميع جوانب السياسات الداخلية والخارجية للمنظمة: بدءًا من قواعد اللباس الخاصة بالموظفين وحتى مظهر تغليف البضاعة.

مبادئ إنشاء كتاب العلامة التجارية

من أجل أن يكون مصدر هوية الشركةمناسبة لأداء وظائفها ، فمن الضروري النظر بعناية في التعبئة. يوافق المسوقون على أن الكتاب هو العلامة التجارية التي تحل العديد من المهام ، كما أنها أولوية قصوى لتعزيز العلامة التجارية.

كتاب العلامة التجارية للشركة يتم بناء على المبادئ التالية:

• يجب تحديد مفهوم الشركة ، ويجب تحديد موقعها في السوق ، ويتم إعطاء الأهداف الاستراتيجية التي تطمح إليها ؛
• ينبغي أن تكون المعلومات موجزة ومُنظمة في أقسام ؛
• يجب أن تكون قواعد استخدام نمط الشركة كلمة فاصلة عالمية لحل المشكلات في ظروف مختلفة ؛
• المعلومات واضحة ولا لبس فيها لجميع المستخدمين ؛
• يجب أن تكون هذه المعلومات عملية بطبيعتها ، وليس مجرد إضافة إلى صورة الشركة.

محتويات كتاب العلامة التجارية

ترتيب معين يتم ملؤه ويتم إصدارها من قبل الطبعة الشركة للشركة ، غير موجود ، ولكن خلال تطور التسويق ، وكذلك مع تجربة الشركات الكبيرة ، يبرز نموذج مشهور مع تجزئة واحدة. ينبغي أن يصف دليل براندبوك ، الذي يتم تقييم قيمته في الممارسة العملية (لصالح) ، بشكل كامل قواعد ترويج واستخدام أسلوب الشركة ، مع الأخذ بعين الاعتبار جميع السيناريوهات المحتملة ، وأن يكون أداة عالمية.

كقاعدة ، يحدث الحشو وفقاً للخطة التالية:

1. مهمة الشركة.
2. العناصر الأساسية للعلامة التجارية.
3. معلومات الشركات.
4. معلومات فنية حول الشعار ، الموقع الإلكتروني ، نقاط البيع ، إلخ.
5. الإعلان: قواعد وضعه وقوالبه.

هذا أبعد ما يكون عن المحتوى الكامل ، ولكن فقط الأجزاء الرئيسية ، والتي يمكن توسيعها واستكمالها عند الضرورة.

Brandbooks: أمثلة على الشركات المعروفة وخصائصها

الشركات التي تستحق الزعماءالسوق في هذا أو ذاك الجزء ، تتميز بدرجة عالية من تطوير قواعد ومبادئ الشركات. في العديد من النواحي ، يكون ظهور العديد من العلامات التجارية لهذه الشركات أمرًا مميزًا وجذابًا ، وهو خاصية توفر لك كتابًا للعلامات التجارية. الشعار ، والشعار ، وسمات الصوت والفيديو ، والإعلان - يتم وصف كل هذه العناصر في ذلك.

لا يمكنك تجاهل صورة شركة آبل كماواحدة من أفضل العلامات التجارية في العالم. يحتوي على الكثير من معلومات الشركات ، ومبادئ إنشاء وبيع المنتجات ، ويصف أيضا متطلبات الشركات المبيعة.

الجدير بالذكر العلامة التجارية نايكي. تم إنشاؤها في عام 2012 ، وهي مثال على دليل مضغوط لكن غني بالمعلومات. ويعبر عن مهمة العلامة التجارية ، ومبادئ التصميم والمتطلبات للإعلان - كل شيء بسيط وإلى هذه النقطة.

غير معروف كوكا كولا هي أيضا مختلفةالمنشور الأصلي والجدير ، مكرسة لخط العلامة التجارية الخاصة بها. يتضمن محتواه وصفاً مفصلاً لفلسفة الشركة ومعلومات مفصلة عن الشعار والعناصر المرئية الأخرى للعلامة التجارية ، فضلاً عن القواعد الإعلانية.

توضح الأمثلة أن الحلول الناجحة ،تطبق في العلامات التجارية لهذه الشركات ، والسماح لتحقيق نتائج عالية. علاوة على ذلك ، فإن ترويج العلامات التجارية الكبيرة أمر مستحيل بدون استخدامه. فهو لا يحتوي على كلمات فاصلة إيديولوجية فحسب ، بل أيضًا مصدرًا قويًا للمعلومات لترويج السلع والشركة.

أين يمكنني طلب وكم هو كتاب العلامة التجارية

حتى الآن ، إنشاء كتاب ذات العلامات التجاريةهي مرحلة مهمة في تطوير الشركة. ويثبت توافرها القيمة الإيديولوجية واستقلال العلامة التجارية ، كما أنه أساس لجميع العلاقات المؤسسية.

"تكلفة دفتر العلامات التجارية" هو سؤال شائع ،الذي يتم سؤاله عند اتخاذ قرار بإنشاء كتاب علامة تجارية. يتراوح متوسط ​​التكلفة من 15000 إلى 20000 روبل ، ويتم تحديد القيمة الدقيقة وفقًا لمتطلبات النشر ومحتواه.

يتم إنشاء كتاب العلامة التجارية عن طريق الإبداعالوكالات: توفر مجموعة واسعة من الخدمات لتطوير علامة تجارية. سيقوم المتخصصون بإعداد وتقديم نموذج لدفتر العلامات التجارية ، والذي سيتم إعداده مع الأخذ بعين الاعتبار جميع رغبات العميل. سوف يحتوي على معلومات حول هوية الشركة ويسمح لك بإدارتها.